【重要】効果的なLPの作成方法

基本路線　構成


１．ファーストビュー

キャッチコピー / CTA（コール・トゥ・アクション）/ 何であるかが伝わる画像

２．製品・関心

得られる結果 / こんな方に / 知っておき etc

３．訴求・エビデンス

構想の背景と根拠 / サービス詳細 / 活用例 etc

４．信頼

展示の声 / ◯◯さんもオススメ / 料金表 / よくある質問

５．クロージング

アクションのフォーム / CTA


上記はおおむね大事な項目であると思うが、少し追記が必要かと思います。

１．ファーストビュー:

強化: 価値提案を明確化し、訪問者が何を期待できるかを秒速で理解できるようにする。
追加: ソーシャルプルーフ（例: 使用者の数、社会的評価）を表示して信頼性を高める。

２．製品・関心:

強化: 独自の売り点（USP）を強調し、競合との差別化を図る。
追加: ユーザーテストや顧客の声を引用し、リアルな経験を共有する。

３．訴求・エビデンス:

強化: 成功事例や事例研究を提示して、実際にどのような結果が得られたかを示す。
追加: プロダクトデモやビデオ、インタラクティブな要素を含めることで、体験をリアルに伝える。

４．信頼:

強化: セキュリティの証明（例: SSL証明書、プライバシーポリシーのリンク）やアワード、認証マークを表示する。
追加: インフルエンサーや業界リーダーからの推薦を掲載する。

５．クロージング:

強化: 緊急感を促す要素（例: 限定オファー、カウントダウンタイマー）を追加する。
追加: よくある質問（FAQ）セクションを設けて、訪問者の疑問を解消する。

６．追加: ストーリーテリング:

企業や製品の物語を紹介し、感情的な結びつきを促進する。

７．追加: カスタマージャーニーマッピング:

訪問者が取りうる様々な経路を考慮し、それぞれに最適化されたコンテンツを提供する。

８．追加: テクニカルオプティマイゼーション:

ページのローディング速度、モバイルフレンドリーなデザイン、SEO対策を施す。

９．追加: リターゲティングの準備:

訪問者が変換に至らなかった場合に備えて、リターゲティングピクセルやタグを設置する。



ファーストビューはLPにおける最も重要な要素の一つで、訪問者の注意を引き、関心を喚起し、サイトへの滞在を促す役割を果たします。価値を直接説明する方法の他にも、異なるアプローチを取ることができます。ここにいくつかの戦略的なファーストビュー要素を示します：

ストーリーテリング:

訪問者が感情的に関わることができるような物語を展開します。例えば、製品やサービスが実際にユーザーの問題をどのように解決したかの事例を提示することで、視覚的にも物語的にも魅力的なエントリーポイントを作り出すことができます。
クイズやインタラクティブなエレメント:

訪問者が直接関与できるインタラクティブな要素を設けます。これには、彼らのニーズに基づいて製品を推薦するクイズや、製品をカスタマイズするツールなどがあります。
驚きや新奇性:

非伝統的なレイアウトや、期待を裏切るようなクリエイティブなデザインを使用して、訪問者の興味を引きます。このアプローチは、特に創造的な業界やブランドにとって効果的です。
データや統計に基づく訴求:

事実や数字を提示して、製品の価値や市場での位置づけを明確にします。例えば、利用者数や成功率など、信頼性の高いデータを前面に出すことで、説得力を持たせることができます。
ビジュアルインパクト:

強力なビジュアル（ビデオ、高品質の画像、動的要素）を使用して、即座に訪問者の注目を集めます。ビジュアルは訴求内容と同様に、ブランドの印象を決定づける要素です。
問題提示:

訪問者が抱える問題を明確にし、それに対する解決策を提示することで関心を引きます。人々は自分たちの問題に関連する情報に対して高い関心を持ちます。
ソーシャルプルーフ:

他の人々が製品やサービスをどのように感じ、どのような結果を得たかを示すことで、信頼性と関心を高めます。証言、ユーザーレビュー、メディアの言及などをフィーチャーすることが効果的です。
直感的なナビゲーション:

訪問者が求める情報やアクションに簡単にアクセスできるようにします。直感的で分かりやすいナビゲーションは、訪問者の混乱を減らし、サイトのエンゲージメントを促進します。


以上の中で、よく利用される項目を多い順に掲載していく、商材により優先順位は変わると思うが、今の状況では一般的な順位をしめす。
LPが扱う用品により、優先順位等が変わる場合は個別対応をしていく中で洗い出していく！

ランディングページのファーストビューで最も一般的に採用されている手法の順位付けは、業界、ターゲットオーディエンス、製品またはサービスの種類によって異なることが多いですが、一般的な傾向を踏まえると次のような順位付けが考えられます：

１．ビジュアルインパクト:

訪問者の注意を引き、印象を残すために、強力なビジュアルは非常に頻繁に使用されます。

２．価値提案:

明確で簡潔な価値提案は、訪問者に製品のベネフィットをすぐに理解させるための鍵となります。

３．クリアなコールトゥアクション (CTA):

訪問者が次に何をすべきか明確に示すCTAは、コンバージョンを促進するために広く用いられています。

４．ソーシャルプルーフ:

他者の推薦は信頼性を築く上で強力で、広告の効果を高めるためによく使われます。

５．問題提示:

訪問者が自身の問題に対して共感し、解決策を求める傾向があるため、このアプローチは高い効果を発揮することがあります。

６．ストーリーテリング:

物語を通じて訪問者に感情的なつながりを持たせる手法は、記憶に残りやすいため、よく用いられます。

７．データや統計に基づく訴求:

特にB2B市場や製品の実績を訴求する場合によく使われる手法です。

８．インタラクティブなエレメント:

訪問者の関与を高めるために用いられることがありますが、実装が複雑であったり、目的に応じて適切に設計される必要があるため、他の手法に比べるとやや使用頻度は低いかもしれません。

９．直感的なナビゲーション:

これはサイト全体にわたる重要な要素ですが、ファーストビューにおけるピーキーな視覚要素としては少なめです。

ファーストビューにCTAを持ってくるのは、ちょっと問題もあるような感じがしますね。

ファーストビューにCTAを配置するかどうかは、そのLPの目的と訪問者の購買行動に大きく依存します。CTAをファーストビューに含める主な理由は、ユーザーが早い段階でアクションを起こすことが望ましい場合です。例えば、特定のキャンペーン向けのLPや、限定オファー、イベント登録など、ユーザーに即座に行動を促したい場合には有効です。

しかし、確かにすべての状況でファーストビューにCTAを置くべきではありません。特に、製品やサービスが高価であったり、購入決定に多くの検討が必要な場合（例：高額な技術製品、B2Bサービスなど）は、訪問者が情報を吟味し、信頼を築く過程が必要です。このような場合には、CTAをすぐに提示するのではなく、以下のようなアプローチが考えられます：

教育的コンテンツの提供:
訪問者に価値提案や製品情報を詳しく説明し、製品の理解を深めるコンテンツを提供します。

物語や証拠を前面に:
ブランドのストーリー、顧客の証言、ケーススタディなどを使用して、信頼性を築き上げます。

中間CTA:
ページを下にスクロールするにつれて、ユーザーが情報を得た後でより意味のある行動を促すCTAを配置します。

マルチステップファネルの使用:
単一のアクションへの直接的なCTAではなく、ユーザーをエンゲージメントの段階（例：メールでのニュースレター登録、無料トライアルの申し込みなど）に導くCTAを提供します。

CTAの配置は戦略的に行われるべきで、ユーザーが必要とする情報とアクションを適切なタイミングで提供することが重要です。すべてのユーザーがファーストビューで即座に行動を起こすわけではないので、ユーザージャーニー全体を通じてCTAを適切に配布することで、より効果的なエンゲージメントとコンバージョンが期待できます。

またビジュアルインパクトがよく用いられるとありますが、どのようなビジュアル！　と考えるとこの項目は単独で存在するのではなく、
価値を表すビジュアル！　問題点を示すビジュアルのような形で用いられるべきように感じますね。

ストーリーテリングは、何か問題提起したり、ニーズを表示した後に、説明といった観点で用いたほうが良いように感じます。

ファーストビューにストーリーテリングは、その前に課題や価値、ニーズを提起してからでないと、ユーザーは消化不良になるか、意味がわかりずらくならないでしょうか？　
ChatGPT
おっしゃる通り、ファーストビューでのストーリーテリングは非常に効果的な手法ですが、訪問者にとってそのストーリーが意味を成すためには、彼らの課題やニーズに対する理解が前提となります。ストーリーテリングは、訪問者の経験や感情に共鳴するための手法ですが、それらの感情を引き出すには、まず彼らが直面している問題を明確にし、その解決策の価値を提案することが必要です。

ファーストビューでストーリーテリングを用いる際の考慮点は次の通りです：

即時に共感を呼ぶ問題提起:
訪問者が自身の経験と照らし合わせて「これは自分の話だ」と感じるような課題を提示します。

関連性の高いストーリー:
訪問者のニーズや関心事に直接結びつくストーリーを用いて、製品やサービスがどのように価値を提供するかを描写します。

シンプルでクリアなメッセージ:
複雑なストーリーよりもシンプルで直接的なメッセージの方が、ファーストビューでは効果的です。

ビジュアルとの連携:
テキストだけでなく、画像やビデオを使用してストーリーを視覚的に補強し、より深い理解を促します。

感情に訴える要素:
訪問者の感情に訴えかけることで、メッセージが心に残りやすくなります。

例えば、健康食品のLPのファーストビューに「忙しい毎日でも、栄養をしっかりと。」というメッセージを掲載し、背景には多忙な日常を送る人々が、健康的な食事を楽しんでいるビジュアルを用いることで、多忙ながらも健康を大切にしたいという共通のニーズに呼応するストーリーを展開できます。

このように、ストーリーテリングは、訪問者の課題やニーズに基づいて構築され、それらに共感しやすい形で提示されることが重要です。訪問者が自分の状況をストーリーに重ね合わせることができると、メッセージはより響き、行動に移しやすくなります。

gemini がまとめてくれたものも参考に


マーケティング観点からの提案

ファーストビュー
キャッチコピー：ターゲット層のニーズや課題を明確に訴求する。
CTA：ボタンのテキストだけでなく、色や形も工夫して目立たせる。
画像：ターゲット層に合った、魅力的な画像を使用する。

製品・関心
得られる結果：具体的な数字や事例を用いて、説得力のある訴求を行う。
こんな方に：ターゲット層を明確に設定し、共感を呼ぶような内容にする。

訴求・エビデンス
構想の背景と根拠：第三者機関の調査結果などを引用して、信頼性を高める。
サービス詳細：機能だけでなく、ユーザーがどのように利用できるかを具体的に示す。

活用例：顧客の声や事例を掲載することで、イメージを具体化させる。
信頼
顧客の声：顔写真や氏名、役職などを掲載し、信頼性を高める。
◯◯さんもオススメ：著名人やインフルエンサーの推薦文を掲載する。
クロージング
アクションのフォーム：入力項目を必要最小限に抑える。

CTA：複数のボタンを設置し、ユーザーの選択肢を広げる。
追加・変更点

ストーリーブロック: 商品・サービス開発の裏話や、代表者のインタビューなどを掲載することで、信頼感や親近感を高める。
Q&Aブロック: ユーザーのよくある質問を掲載することで、不安を解消する。
FAQブロック: よくある質問への回答を掲載することで、ユーザーの不安を解消する。
ABテスト: 複数のバリエーションを作成し、効果検証を行う。



LPの種類はいくつかあるようです。　以下にいくつか典型を掲載します。
商品・サービスによりうまく使い分けができることが望ましいと思います。


一般的なLP構成として、提案したもの以外にもいくつか考えられます。以下にいくつか例を挙げます。

1. ストーリー型

導入: ユーザーの課題や悩みを提示する。
解決: 商品・サービスがどのように課題を解決するのかを示す。
結果: 商品・サービスを利用することで得られる成果を提示する。
2. 問題解決型

課題: ユーザーが抱えている課題を明確に提示する。
原因: 課題の原因を分析し、説明する。
解決策: 商品・サービスが課題を解決するための具体的な方法を示す。
3. 比較型

競合: 競合商品・サービスと比較する。
優位性: 自社の商品・サービスの優位性を明確に示す。
理由: なぜ自社の商品・サービスを選ぶべきなのかを説明する。
4. テストーニアル型

顧客の声: 実際に商品・サービスを利用した顧客の声を掲載する。
信頼性: 顧客の声を通して、商品・サービスの信頼性を高める。
共感: 顧客の声を通して、ターゲット層の共感を呼ぶ。
どの構成が最適かは、商品・サービスの特性やターゲット層によって異なります。







その中で問題解決型LPの構成を洗い出してみます。

問題解決型のLP構成要素
問題解決型のLPは、ユーザーの課題を明確に提示し、商品・サービスがどのようにその課題を解決するのかを訴求する構成です。以下、問題解決型のLP構成要素を詳細に洗い出します。

1. ファーストビュー

キャッチコピー: ユーザーの課題を明確に訴求するキャッチコピー
サブコピー: キャッチコピーを補足し、具体的な数字や事例を用いる
メインビジュアル: 課題を抱えているユーザーをイメージさせる画像
行動喚起: 無料セミナー参加申込ボタンなど、課題解決への第一歩を促すボタン
2. 課題

ユーザーの課題: ユーザーが抱えている具体的な課題をリストアップする
課題の深刻さ: 課題を放置した場合のリスクを具体的に示す
共感: ユーザーの共感を呼ぶような事例やストーリーを紹介する
3. 原因

課題の原因: 課題が発生する原因を分析し、説明する
データ: データや事例を用いて、原因の信憑性を高める
専門家: 専門家の意見やアドバイスを紹介する
4. 解決策

商品・サービス: 課題を解決するための商品・サービスを紹介する
機能: 商品・サービスの機能を具体的に説明する
メリット: 商品・サービスを利用することで得られる具体的なメリットを説明する
5. 導入事例

顧客の声: 実際に商品・サービスを利用した顧客の声を掲載する
ビフォーアフター: 導入前と導入後の変化を比較する
数字: 具体的な数字を用いて、効果を訴求する
6. 信頼

実績: 導入企業数や導入事例などを紹介する
保証: 返金保証や無料トライアルなど、リスクを軽減するための施策を紹介する
会社情報: 会社概要や代表者挨拶などを掲載する
7. クロージング

行動喚起: 無料セミナー参加申込ボタンなど、具体的な行動を促すボタン
特典: 資料ダウンロードや個別相談など、行動を促す特典
期間限定: 期間限定のオファーなどを提示することで、緊急性を訴求する
8. FAQ

よくある質問: ユーザーのよくある質問を掲載し、不安を解消する
分かりやすさ: 質問と回答を分かりやすくまとめる
検索機能: FAQページ内に検索機能を設置する
9. その他

ストーリー: 商品・サービス開発の裏話や、代表者のインタビューなどを掲載する
デザイン: ターゲット層に合わせたデザインにする
読みやすさ: 文章は簡潔で分かりやすく、見出しや箇条書きを活用する
視覚訴求: 画像や動画を効果的に活用する

ストーリー型のLPの構成要素
ストーリー型LPの構成要素
ストーリー型LPは、導入、解決、結果の3つのパートで構成されます。各パートの構成要素と詳細を以下にまとめます。

1. 導入

主人公: ストーリーの主人公となるターゲット層を明確にする
課題: 主人公が抱えている課題を具体的に描写する
共感: ターゲット層の共感を呼ぶようなエピソードや事例を用いる
シチュエーション: 主人公が課題に直面している具体的な状況を設定する
2. 解決

出会い: 主人公が商品・サービスと出会うきっかけを描く
試行錯誤: 主人公が商品・サービスを試行錯誤する過程を詳細に描写する
変化: 主人公が商品・サービスを通してどのように変化していくのかを示す
サポート: 主人公を支える人物や環境を描く
3. 結果

課題解決: 主人公が課題を克服し、目標を達成する
喜び: 主人公の喜びや達成感を表現する
未来: 商品・サービスによって実現される明るい未来を提示する
具体的な変化: 主人公の具体的な変化 (数値化など) を示す
その他

ストーリー展開: 起承転結を意識したストーリー展開にする
感情移入: ターゲット層が感情移入できるようなストーリーにする
信頼性: 実在する人物や事例を基にストーリーを作成する
視覚訴求: 画像や動画を効果的に活用する
デザイン: ターゲット層に合わせたデザインにする